2026 上海 CBME 孕婴童展现场，隶属国家高新技术企业索契壹营养的药食同源品牌「珍方简养」正式全面亮相。依托博士后工作站科研实力，品牌跳出行业传统辨证问诊的复杂模式，独创 “一季一品、以品找人” 四季运营体系，搭配实证、循证双重背书支撑与 21 天样板市场打法，为母婴门店提供一套可落地、高动销、低门槛的药食同源产品解决方案，成为本届展会经销商重点关注的潜力国货品牌。

　　大势已定：药食同源是母婴渠道必争赛道，规范化窗口期已至

　　婴童药食同源迎来三重长期利好，渠道入局时机清晰明确。

　　政策层面，国务院印发《国民营养计划（2017—2030 年）》明确提出持续完善药食同源物质目录、扶持食养产品产业化升级；截至 2026 年，国家卫健委、市监总局发布的食药物质目录已扩容至 106 种。

　　消费层面，药食同源根植中华民族千年饮食文化，《黄帝内经》提出 “空腹食之为食物，患者食之为药物”，食补调理是新生代父母与生俱来的固有认知，家长普遍认可温和食疗优于药物干预，天然具备消费接受基础。

　　渠道层面，市场监管总局 2026 年 3 月落地 120 号令，对电商直播食品宣传划定严格红线，普通食品禁止宣称保健、疾病改善功效，线上传播空间大幅收窄。与之相对，线下母婴门店可一对一专业科普、面对面解读育儿营养问题，成为药食同源品类合规经营、深度转化的核心阵地。

　　多重因素叠加之下，药食同源早已不是母婴渠道 “要不要做” 的选择题，而是 “选什么品牌做” 的抢位赛道。政策放开供给、消费者自带认知、线上竞品宣传受限，线下门店迎来品类发展黄金窗口期。

　　行业困局：婴童药食同源赛道三大痛点，传统模式难持续

　　当前母婴药食同源赛道仍存在明显发展瓶颈，行业普遍陷入经营尴尬。

　　第一，头部品牌缺位，品类心智空白。目前母婴渠道尚未诞生全国性知名药食同源品牌，市场缺少标准化、体系化、有科研背书的成熟玩家，经销商选品无可靠标杆。

　　第二，产品体验短板突出。多数传统草本食疗产品口感苦涩、剂型笨重，孩子抗拒长期食用，复购难以保障。

　　第三，运营模式门槛过高、转化低效。行业普遍沿用中医馆式 “望闻问切” 打法，依靠问诊、看舌苔、辨证分型匹配产品，而母婴导购并非专业中医师，辨证学习成本极高，讲解复杂、家长难以理解，最终陷入 “问诊难、成交难、复购难” 的恶性循环。

　　究其根源，行业陷入 “重辨证、复杂化” 误区。中医讲究一人一方、一症一方，但母婴门店缺少专业诊疗条件，强行照搬中医辨证逻辑，本质是场景错配。渠道迫切需要一套简化、标准化、易落地的药食同源经营方案。

　　珍方简养破局：以 “简” 重构赛道，独创 “一季一品，以品找人” 新模式

　　区别于行业 “先辨证、再找品” 的高门槛逻辑，珍方简养反向打造以品找人四季简养体系，用极简思路解决渠道经营痛点。

　　品牌锚定四季调养研发根基，精简 SKU 布局，全年仅打造四款核心爆品，一季对应一款单品、匹配当季儿童高发营养需求，不堆砌繁杂产品线。相较于多 SKU 全品类铺货模式，四季单品策略大幅降低门店库存压力，集中资源打造季节爆款，快速在消费者心中建立 “四季调理选珍方简养” 的品类心智。

　　整套运营体系抛弃复杂辨证流程，导购无需掌握专业中医辨证知识，仅结合季节特征与儿童基础表现即可精准匹配产品，培训简单、上手快速，彻底打通导购讲解、家长理解、持续复购全链路，让药食同源从专业门槛品类，变成门店常态化、轻量化运营的盈利品类。

　　双科研背书：循证立标准，实证证效果，夯实产品核心壁垒

　　科研实力是珍方简养区别于市面同质化草本产品的核心护城河，品牌坚持实证有效、循证有方双轨研发标准。

　　在实证层面，依托壹营养博士后工作站，联合权威机构针对核心单品牛脾肽・八珍饮、壹必可·九御饮开展功效实测，从儿童消化吸收、免疫两大维度完成系统化实证试验，用真实数据支撑产品食用价值，区别于仅照搬古方、无实测数据的普通草本产品。

　　在循证层面，珍方简养品牌溯源《黄帝内经》顺时养生理念，遵循四时变化、五脏调和逻辑完成配方配伍，重磅推出行业首部儿童顺时养生白皮书《童顺四时，衡则为养》，填补婴童药食同源顺时调养标准空白，为整个赛道树立客观、规范的研发与科普参考依据。

　　配方融合传统中式古方与现代西式营养学，兼顾安全性、适口性与适配性，适配儿童长期温和食补。

　　样板市场验证：21 天实测数据亮眼，CBME 现场招商火热落地

　　在本届 CBME 开展前，珍方简养已完成全国多区域 21 天样板市场落地测试，真实经营数据验证模式可行性：合作门店共计 211 家，全门店新品破冰率 100%，产品复购率达 90%，门店导购培训好评率 100%，单店平均新增精准育儿客户 4 人以上，动销、锁客、拓客三大维度均跑出行业领先水平。

　　依托成熟可复制的门店运营方案、完整的四季爆品矩阵、硬核科研背书与可观渠道利润空间，珍方简养在本次 CBME 展会收获渠道高度关注，开展首日已有 5 家区域代理商完成意向签约，全国各省市经销商咨询、洽谈持续不断。

　　针对合作渠道，品牌配套全周期扶持体系：输出标准化培训、客观不夸大的科普素材、门店主题活动物料、消费者试用锁客方案，全方位赋能门店打造差异化服务，摆脱价格内卷。

　　婴童药食同源赛道红利持续释放，但行业长期存在模式复杂、同质化严重、运营门槛高等痛点。珍方简养以 “顺时四季” 为核心，凭借循证实证科研壁垒、“一季一品以品找人” 轻量化渠道模式、样板市场高转化数据，为母婴经销商、门店提供一套低门槛、高动销、可持续的药食同源全新解法。本次 CBME 展会招商持续进行中，珍方简养期待携手全国优质母婴渠道伙伴，共同把握药食同源品类风口，共赢婴童营养新增长。