近年来，受人口出生率影响，业内出现了“婴配奶粉即将进入寒冬”的说法，在这样的环境下，企业们纷纷寻找“增量市场”，奶粉细分、高端化成为一种趋势，其中，A2蛋白产品就颇受消费者青睐。a2牛奶公司凭借一款A2奶粉打开中国市场，由于A2-β酪蛋白的独特性和稀缺性让A2奶粉迅速在中国蹿红，赚足了眼球和金钱，然而，A2市场的竞争即将触发。
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在A2公司的宣传攻势及海淘代购的催热下，中国已经成为A2婴配奶粉最大的海外市场。
公开资料显示，2019财年a2牛奶公司中国市场营收增长73.6%至4.057亿新西兰元。同时，根据电子商务咨询公司Smart Path的数据，2019年2月，中国市场对A2奶粉的需求同比增长了37%。
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事实上，众多内外资品牌都在进入这一赛道，如惠氏、雀巢、达能、美赞臣等。早在2018年3月，惠氏就推出了含有A2蛋白的启赋Atwo（天赋蕴淳）系列婴幼儿配方奶粉，同时还在准备配方注册的事项。2018年11月份，雀巢在中国市场推出了首款A2蛋白妈妈奶粉；2019年4月，雀巢宣布旗下的澳大利亚能恩A2配方奶粉正式进入我国市场；2019年10月23日，再次推出全家概念的A2奶粉-雀巢怡运舒淳全脂营养奶粉。目前其A2奶粉目标人群范围已经涵盖了婴幼儿、妈妈、全家等多个概念。
2019年7月达能在中国大陆首发了牛栏牌(Cow&Gate)A2型β-酪蛋白系列奶粉，瞄准内地市场，主要销售渠道为跨境电商。
2019年10月15日，美赞臣在天猫官方海外旗舰店正式推出美赞臣A2蛋白婴幼儿配方奶粉，正式加入到A2奶粉领域。
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但目前除a2牛奶公司的a2至初奶粉外，其它乳企的A2奶粉销售渠道却备受限制，目前只能在跨境电商渠道进行销售，如何克服销售渠道限制成为其面临的考题。
但也有业内人士表示，各企业入局A2奶粉市场主要有两个直接原因，一是中国消费者的需求日益多元化，二是目前各品牌在这一赛道的占位意义更大，“谁也不能保证A2奶粉一定带动收益增长，万一成功了呢？各家都在试。
总之，随着配方营养素队伍的不断壮大，相关配方营养也走上了引领奶粉配方变革和发展的道路，造就了比较有代表性的一些品牌和企业。
